La Presidenta de SELAE anuncia incremento positivo en las ventas de este año

La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) aspira a equilibrar los niveles de ingresos este ejercicio «e incluso a obtener un incremento positivo» después de los últimos años de caídas, entre otras causas, por la crisis económica y los cambios en la regulación de juegos, según ha explicado la presidenta de la empresa pública, Inmaculada García.

Tal y como ha detallado, la bajada de ingresos se sitúa esta semana en un 0,06% interanual (respecto a la misma semana del año anterior) aunque el acumulado desde el inicio de 2015 es un 0,46% menor que en el mismo periodo del año anterior.

«Este año vamos a equilibrarlo e incluso a tener un incremento positivo. El aumento de las ventas ya se notó tras el verano pasado en términos globales», ha asegurado.

ÉXITO DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD DE 2014

A juicio de la presidenta de SELAE, parte de la mejoría de las ventas se debe al éxito de las campañas publicitarias realizadas y, particularmente, la campaña de la Lotería de Navidad 2014.

«Tuvimos un gran acierto con la campaña de nuestro producto estrella que es la lotería de navidad, y ya desde verano notamos un incremento que se materializó en un 4,64%, que lógicamente no fue solo la campaña, sino también la mejoría económica», ha explicado.

En todo caso, ha subrayado que, pese a que la cuenta de resultados de la entidad pública «es importante», a su juicio, «no es lo más importante».

«Al final, nosotros sustentamos los presupuestos del Estado y nuestro dividendo va siempre a los presupuestos, pero también está esa labor de patrocinio que direccionamos tanto al deporte como a la cultura y a lo social y de la cual intentamos devolverle a la sociedad lo que nos da, aparte de repartir sueños e ilusiones», ha subrayado.

Además, ha explicado que este año se ha producido un incremento del 2% en el número de premios repartidos, debido en parte a que varios de los premios de la Lotería de Navidad y de la Lotería del Niño terminaron en 5 o en 7, que son las terminaciones más demandadas.

TRANSICIÓN DIGITAL

Por otra parte, ha asegurado que la sociedad ha culminado este año el proceso de digitalización de la oferta de lotería con la introducción de la venta de los «productos estrella», que son la Lotería Nacional y la Lotería de Navidad (representan el 55% y el 25% de las ventas, respectivamente).

García ha reconocido que «han ido por detrás» en este sentido, dado que ya existía una oferta no oficial por vías indirectas, que ofrecían en torno a 600 administraciones de Lotería.

Con el nuevo sistema, que se comercializará a través de la web de Loterías (www.loteriasyapuestas.es), se pretende ampliar la venta ‘online’ de estos productos a las 10.400 administraciones de lotería que hay en España y «dar cobertura» a las que la ofrecían en cumplimiento con la ley vigente, al cruzar las ventas con los datos del Ministerio del Interior para impedir la venta de apuestas a menores y a personas de riesgo.

En todo caso, García ha indicado que el sistema de venta ‘online’ no pretende suprimir los puntos de venta físicos, que «considera su mejor valor», sino que los usuarios de la web que compren sus apuestas por Internet deberán estar vinculados (como usuarios de la web) a alguna de las administraciones de Lotería, que será la que reciba la comisión de venta.

SELAE estima que este año podrían alcanzar un porcentaje de entre el 10% y el 15% de ventas de apuestas ‘online’ de Lotería Nacional y Lotería de Navidad, aunque ha señalado que las ventas a través de Internet suponen todavía el 2% del total.

«Nosotros estamos muy bajitos, pero en Francia están entre el 5% y el 10%, Italia más, Inglaterra un poquito más, como en el 20%. Realmente, hoy por hoy, las opciones y los deseos de nuestro consumidor no es Internet. Nuestro cliente hoy por hoy es mucho más el presencial».

Por ello, ha indicado que era «responsabilidad» de SELAE realizar la transición a Internet pero ha asegurado que eso no implica «abandonar una demanda que existe».

Por otra parte, ha asegurado que, pese a que ya se pueden obtener por Internet todos los productos de Lotería que gestiona SELAE, «quedan cosas por hacer», entre las que ha señalado la venta de las apuestas «estrella» de la entidad a través de la aplicación para teléfonos móviles.

Con respecto a esto, ha garantizado que se llevará a cabo esta transición al mercado móvil tan pronto esté desarrollado el sistema para poder hacerlo «con seguridad» desde el punto de vista tecnológico.

REFORMA DE LOS SORTEOS Y PREMIOS

Por otra parte, García ha detallado que, debido a los cambios en la legislación sobre juegos en 2013 y la crisis económica SELAE ha reformado algunos de los premios y condiciones de los sorteos.

«Notamos que empezaron a disminuir las ventas de los juegos e iniciamos una doble vía de trabajo: por una parte el desarrollo tecnológico de los juegos, y, por otro, el tratamiento diferenciado en los distintos juegos», ha señalado.

Así, ha indicado que en 2011 se introdujo el segundo euromillón semanal que supuso «un incremento importante» en las ventas, en 2013 se modificaron los premios de La Primitiva, y en 2014 se reforzó la venta ‘online’ delegando la venta en las administraciones para que pudieran vender «24 horas al día los siete días a la semana», en lugar de venderlas directamente desde SELAE.

«Estamos contentos, porque el resultado de esta campaña (la de 2014) ha supuesto que se hayan registrado en nuestra página web más de 500.000 resultados, y que en el EGM estemos los novenos, y los primeros como comercializadores, por delante incluso de Amazon», ha indicado.

Además, desde este año la apuesta del ‘Quinigol’ se amplia más allá de la duración de la liga española para cubrir también otros juegos, lo que, según García, ha supuesto un aumento de las ventas. En todo caso, ha subrayado que, desde la apertura legal de las apuestas deportivas a otros actores a través de Internet «la Quiniela ya no volverá a ser lo que fue».

Fuente: eldia.es