SELAE busca de agencia de medios para la Lotería Nacional
Loterías y Apuestas del Estado está buscando una agencia de medios que gestione sus campañas para la Lotería Nacional, a excepción de los sorteos extraordinarios de Navidad y El Niño.
Se trata de un contrato valorado en 13,5 millones de euros, con una duración de un año aunque prorrogable otro más. Esta cuenta ha estado en manos de Starcom los dos últimos años.
La empresa pública también ha abierto recientemente un concurso público para contratar una agencia creativa que se encargue de las campañas de la Lotería Nacional, hasta ahora a cargo de Contrapunto BBDO. En este caso, la cuenta está valorada en 1,6 millones de euros anuales, para un contrato de dos años de duración como máximo.
Ya a finales del año pasado renovó la cuenta correspondiente a los juegos de Euromillones, apuestas deportivas y lotos. En este caso, la parte de medios recayó en Wavemaker y la creativa en The Blend, Proximity Madrid y RK People.
Loterías se encuentra actualmente revisando varias de sus cuentas publicitarias más importantes por presupuesto. En la recta final se encuentra el concurso de El Gordo de Navidad y el Niño, que está valorado en 36 millones de euros. Es su campaña más importante del año. Hasta ahora, también gestionaba esta cuenta Wavemaker, que lo ha hecho durante un año.
Además, ya en la parte creativa, Loterías también está en plena búsqueda de agencia publicitaria para la realización de las próximas campañas de El Gordo y de El Niño. En los últimos años, la compañía que ha mantenido este contrato ha sido Leo Burnett, con notable éxito. En total, Loterías dispone para el apartado creativo de estas dos campañas de un presupuesto de 7,2 millones de euros (para los dos años).
Loterías es el mayor anunciante público de España. El año pasado invirtió en publicidad 53 millones de euros, el doble que toda la Administración General del Estado. De esa cifra, 29 millones se emplearon en la Lotería Nacional y Sorteos de Navidad y El Niño; y el resto -24 millones- en Apuestas Deportivas, Lotos y Euromillones.
Para 2018, la previsión era aumentar la inversión hasta los 63 millones de euros, con lo que -de ejecutarse en su totalidad- supondría un aumento del 18%.
